Aujourd’hui, nous allons aborder un sujet crucial pour tous les adeptes de la stratégie de contenus : les piliers de contenus. Dans l’épisode 133 du podcast Get Your Crown, nous avons survolé cette étape, mais il est temps d’y accorder l’attention qu’elle mérite.
Pourquoi les piliers de contenus sont utiles ?
Tu te demandes sûrement pourquoi les piliers de contenus sont si utiles.
Eh bien, ce sont les grandes thématiques sur lesquelles tu vas baser tes contenus. Les définir t’apporte de nombreux avantages. Tout d’abord, cela te facilite la création de contenus en te donnant une variété de sujets à aborder. En évitant de parler constamment de la même chose, tu conserves l’attention de tes followers.
Les piliers de contenus te permettent de trouver des idées
Lorsque tu te spécialises dans un sujet donné, comme le rythme de vie d’un chat, tu acquiers une connaissance approfondie de ce sujet, ce qui te donne une multitude d’idées pour l’explorer. Définir un cadre clair te facilite souvent la génération d’idées. Tu auras tellement d’idées de contenus que tu pourras mettre de côté les idées moyennes et ne garder que les meilleures. Prends le temps de creuser ces idées avant de les publier, et tu verras ta communication gagner en impact.
Les piliers de contenus te permettent également de fidéliser ton audience
En sachant ce qu’elle trouvera sur ton compte, peu importe la plateforme, ton audience sait pourquoi elle te suit. Tu deviens ainsi une référence dans un domaine spécifique et tu te positionnes progressivement comme une experte. De plus, cela te permet de te démarquer. Prenons l’exemple de deux personnes qui décident de créer du contenu autour de la pâtisserie. L’une peut choisir de se concentrer sur la pâtisserie professionnelle, tandis que l’autre se spécialise dans les recettes faites maison. Peut-être que l’une mettra l’accent sur la réduction du sucre, tandis que l’autre se concentrera sur les recettes sans gluten. Au lieu d’être en concurrence directe, elles deviennent complémentaires.
Les piliers de contenu pour du contenu pertinent
Revenons également sur l’importance du persona. En créant du contenu ciblé sur une thématique spécifique, tu t’adresses à une audience précise. Cela te permet d’attirer l’attention des personnes qui sont réellement intéressées par tes contenus. D’un point de vue du référencement et du SEO, il est plus facile d’être bien positionné dans les résultats de recherche pour une requête ciblée que pour une requête large où la concurrence est féroce.
Comment définir les piliers de contenus ?
Maintenant, passons à la façon de définir tes piliers de contenus.
Souvent, je remarque que les piliers choisis sont des sous-catégories de ta niche. Par exemple, si tu parles de cuisine, tu peux considérer la pâtisserie, les plats de viande et les plats de légumes comme des piliers de contenus. Personnellement, je ne suis pas d’accord avec cette approche. Je pense sincèrement que tu ne peux pas être autant passionné par tous ces sujets. Il est donc essentiel de choisir un pilier de contenu qui te passionne réellement.
De plus, ton persona peut ne pas être intéressé par ces sujets spécifiques.
Peut-être que sa problématique concerne plutôt le gain de temps en cuisine. Le mélange parfait consiste à prendre en compte les problématiques de ton audience d’un côté et les sujets qui te passionnent de l’autre. L’idée est de trouver au moins trois piliers qui correspondent aux deux colonnes, ainsi que deux piliers liés de loin mais que tu adores.
Exemple avec une webdesigner
Prenons un exemple pour changer un peu de la pâtisserie. Imaginons une webdesigner qui propose des services aux débutants. Elle pourrait choisir les piliers suivants :
- Pourquoi créer un site ?
- Design : conseils sur les couleurs, les typographies, l’importance d’une identité visuelle cohérente…
- Ses réalisations
Ensuite, elle pourrait ajouter un pilier sur l’écologie si c’est une valeur importante pour elle. Elle peut lier ce pilier à son expertise ou en parler librement. Tu peux également décider de faire de ton histoire personnelle ou de l’histoire de ta marque un pilier de contenu. Bien qu’il ne soit pas forcément le pilier le plus exploité, il est essentiel pour créer une connexion réelle avec les gens et construire une véritable communauté.
Adapter les piliers de contenus à tes objectifs
Les piliers de contenus te ramènent finalement à la base d’une stratégie de communication : les objectifs.
Tout dépend de ce que tu veux accomplir. Par exemple, si tu es spécialisé dans l’utilisation de Wix, tu peux en faire un pilier de contenu à part entière. Si tu souhaites vendre des formations, tu peux créer un pilier pour aider les débutants à créer leur propre site. Si ton objectif est de consolider ton expertise, tu peux publier des astuces techniques que tu utilises. Et si tu veux vendre des templates, tu peux commencer par un pilier de contenu axé sur l’inspiration, où tu montres tes sites préférés, pour progressivement montrer ta propre version du site.
Et bien sûr, n’oublie pas l’importance de ton persona dans tout cela. ?
conclusion
Je tiens également à te rappeler que c’est toi qui fixes les règles de ton business et de ta communication. Cela signifie que si un jour tu en as assez de parler d’un sujet spécifique, tu peux décider d’arrêter d’en parler.
Pour t’inspirer, je vais te donner l’exemple d’une blogueuse devenue YouTubeuse que j’adore, Coline.
Au début, elle ne parlait presque que de mode. Puis elle a élargi ses thématiques pour inclure ses cheveux, son maquillage, la décoration, et maintenant elle aborde la nourriture vegan, car c’est ce qui l’intéresse en ce moment. L’objectif ultime est que tu t’épanouisses dans ta communication.
J’espère que cet épisode sur les piliers de contenus est plus clair pour toi désormais.
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